Kaum ein Berufsfeld ist so vielfältig wie das Marketing. Wer einsteigt, macht oft von allem etwas: Social Media, Events, Texte, Kampagnen. Nach einigen Jahren stellt sich die Frage, ob man Generalist bleibt oder sich spezialisiert. Beide Wege haben ihre Berechtigung.
Der Weg in die Breite
Generalisten verstehen, wie die einzelnen Disziplinen zusammenspielen. Sie sind in kleinen Teams unverzichtbar und haben gute Chancen auf Führungsrollen, in denen es darum geht, Spezialisten zu koordinieren. Wichtig ist, in mindestens einem Bereich so tief zu gehen, dass man fachlich mitreden kann.
Der Weg in die Tiefe
Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung, Marketing-Automatisierung, Datenanalyse oder Markenstrategie sind gefragt, weil ihr Wissen schwer zu ersetzen ist. Sie arbeiten häufig in größeren Teams, in Agenturen oder als Selbstständige.
Das T-Profil als Kompromiss
Viele erfolgreiche Marketingfachleute kombinieren beides: ein breites Grundverständnis und eine ausgeprägte Spezialisierung. Dieses sogenannte T-Profil macht flexibel und gleichzeitig unverwechselbar.
Fragen, die bei der Entscheidung helfen
- Welche Aufgaben erledige ich gern, auch wenn sie schwierig sind?
- Wofür fragen Kolleginnen und Kollegen mich um Rat?
- Arbeite ich lieber an vielen Themen gleichzeitig oder an einem Thema sehr gründlich?
Den nächsten Schritt planen
Sprechen Sie mit Menschen, die den Weg bereits gegangen sind, und bitten Sie Ihre Führungskraft um Projekte, die in die gewünschte Richtung führen. Karrieren entstehen selten am Reißbrett, aber sie profitieren von einer klaren Richtung.
