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Strategie & Marke

Positionierung, Markenführung und Marketingplanung

6 Artikel

Hand hält eine Glühbirne vor neutralem Hintergrund

Analyse

25.10.2026

Markenvertrauen in unsicheren Zeiten: Was jetzt zählt

Konstanz schlägt Lautstärke. Wie Unternehmen Vertrauen in ihre Marke aufbauen, halten und messbar machen.

Von Lena Hartwig

2 Min. Lesezeit Weiterlesen →

Person zeigt auf ein Papier an einer Wand mit Notizen

Analyse

23.10.2026

Markenpositionierung im B2B: Warum Klarheit mehr bringt als Reichweite

Viele B2B-Marken sagen zu viel auf einmal. Eine klare Position verkürzt Vertriebszyklen und senkt Mediakosten.

Von Lena Hartwig

Schachspieler mit geringer Schärfentiefe

Kommentar

20.10.2026

Purpose ohne Pathos: Was Marken glaubwürdig versprechen können

Große Versprechen nutzen sich ab. Gefragt sind überprüfbare Zusagen, die das Unternehmen selbst einlösen kann.

Von Lena Hartwig

Praxistipp

16.10.2026

Dachmarke oder Einzelmarken? Fünf Fragen zur Markenarchitektur

Mit fünf Fragen prüfen Sie, ob Ihr Portfolio unter einer Dachmarke stärker ist oder eigene Marken braucht.

Von Lena Hartwig

Praxistipp

13.10.2026

Rebranding planen, ohne Bestandskunden zu verlieren

Ein neuer Auftritt soll neue Zielgruppen gewinnen, ohne die bestehenden zu verunsichern. Ein Fahrplan in vier Phasen.

Von Lena Hartwig

Notizblock und Stift von oben fotografiert

Leitfaden

09.10.2026

Markenwert messen: Drei Kennzahlen für den Mittelstand

Drei Kennzahlen, die ohne Marktforschungsbudget funktionieren und zeigen, ob Ihre Marke stärker wird.

Von Lena Hartwig

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Schriftzug AI vor unscharfem Hintergrund

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26.10.2026

Sichtbar in ChatGPT & Co.: So optimieren Marken für KI-Suchmaschinen

Von Carla Neumeyer

Roboterhand und menschliche Hand strecken sich einander entgegen

KI & MarTech

25.10.2026

Personalisierung mit KI: Wo der Datenschutz Grenzen zieht

Von David Krämer

Social-Media-App-Icons auf einem Smartphone-Bildschirm

Content & Social

24.10.2026

Employer Branding auf TikTok: Worauf Mittelständler achten sollten

Von Sophie Albers

Liniendiagramm mit steigender Kurve auf dunklem Grund

Studien & Trends

23.10.2026

Trendradar 2027: Fünf Themen für Ihre Jahresplanung

Von Aylin Demir

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