Das Magazin für Marketing und Kommunikation

Montag, 26. Oktober 2026

Top-Themen

Schriftzug AI vor unscharfem Hintergrund

SEO & Performance

26.10.2026

Sichtbar in ChatGPT & Co.: So optimieren Marken für KI-Suchmaschinen

Sprachmodelle zitieren Quellen, denen sie vertrauen. Welche Inhalte, Strukturen und Erwähnungen dafür sorgen, dass Ihre Marke in generierten Antworten vorkommt.

Von Carla Neumeyer

Hand hält eine Glühbirne vor neutralem Hintergrund

Strategie & Marke

25.10.2026

Markenvertrauen in unsicheren Zeiten: Was jetzt zählt

Konstanz schlägt Lautstärke. Wie Unternehmen Vertrauen in ihre Marke aufbauen, halten und messbar machen.

Von Lena Hartwig

Roboterhand und menschliche Hand strecken sich einander entgegen

KI & MarTech

25.10.2026

Personalisierung mit KI: Wo der Datenschutz Grenzen zieht

Was bei KI-gestützter Personalisierung erlaubt ist, was riskant ist und wie Sie Einwilligungen sauber dokumentieren.

Von David Krämer

Social-Media-App-Icons auf einem Smartphone-Bildschirm

Content & Social

24.10.2026

Employer Branding auf TikTok: Worauf Mittelständler achten sollten

Kurze Videos aus dem Arbeitsalltag erreichen junge Bewerberinnen und Bewerber. So gelingt der Einstieg ohne großes Budget.

Von Sophie Albers

Strategie & Marke

Positionierung, Markenführung und Marketingplanung

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Person zeigt auf ein Papier an einer Wand mit Notizen

Analyse

23.10.2026

Markenpositionierung im B2B: Warum Klarheit mehr bringt als Reichweite

Viele B2B-Marken sagen zu viel auf einmal. Eine klare Position verkürzt Vertriebszyklen und senkt Mediakosten.

Von Lena Hartwig

Kommentar

20.10.2026

Purpose ohne Pathos: Was Marken glaubwürdig versprechen können

Große Versprechen nutzen sich ab. Gefragt sind überprüfbare Zusagen, die das Unternehmen selbst einlösen kann.

Von Lena Hartwig

Praxistipp

16.10.2026

Dachmarke oder Einzelmarken? Fünf Fragen zur Markenarchitektur

Mit fünf Fragen prüfen Sie, ob Ihr Portfolio unter einer Dachmarke stärker ist oder eigene Marken braucht.

Von Lena Hartwig

Praxistipp

13.10.2026

Rebranding planen, ohne Bestandskunden zu verlieren

Ein neuer Auftritt soll neue Zielgruppen gewinnen, ohne die bestehenden zu verunsichern. Ein Fahrplan in vier Phasen.

Von Lena Hartwig

Leitfaden

09.10.2026

Markenwert messen: Drei Kennzahlen für den Mittelstand

Drei Kennzahlen, die ohne Marktforschungsbudget funktionieren und zeigen, ob Ihre Marke stärker wird.

Von Lena Hartwig

Content & Social

Redaktion, Social Media, Video und Content-Strategie

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Person hält ein Smartphone mit geöffneter Social-Media-App

Praxistipp

22.10.2026

LinkedIn für Geschäftsführer: Sichtbar ohne Selbstinszenierung

Welche Formate bei Entscheidern funktionieren und wie viel Zeit eine LinkedIn-Strategie realistisch kostet.

Von Sophie Albers

Schreibtisch mit Kamera, Tastatur und Maus

Analyse

19.10.2026

Short-Form-Video im B2B: Was nach dem Hype bleibt

Kurze Clips erreichen Fachpublikum, wenn sie ein konkretes Problem lösen. Drei Formate, die sich bewährt haben.

Von Sophie Albers

Person schreibt auf ein weißes Blatt Papier

Leitfaden

16.10.2026

Redaktionsplan: Content für ein ganzes Quartal planen

Mit Themenclustern, festen Formaten und klaren Zuständigkeiten wird aus Ideen ein verlässlicher Veröffentlichungsplan.

Von Sophie Albers

Zwei Frauen arbeiten gemeinsam in einem kreativen Büro

Praxis

12.10.2026

Corporate Influencer: So bleiben Programme langfristig lebendig

Freiwilligkeit, Schulung und klare Regeln entscheiden darüber, ob ein Corporate-Influencer-Programm länger als ein Jahr trägt.

Von Sophie Albers

SEO & Performance

Suche, Paid Media, Tracking und Conversion

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Benutzeroberfläche mit Diagrammen auf einem Bildschirm

Praxistipp

22.10.2026

Search Console richtig lesen: Die fünf wichtigsten Berichte

Die Google Search Console ist kostenlos und liefert wertvolle Daten. Diese fünf Berichte sollten Sie regelmäßig prüfen.

Von Carla Neumeyer

Leitfaden

19.10.2026

Core Web Vitals: Was hinter LCP, INP und CLS steckt

Von Carla Neumeyer

Praxistipp

15.10.2026

Performance Max richtig steuern

Von Carla Neumeyer

Leitfaden

12.10.2026

Interne Verlinkung: Der unterschätzte Ranking-Hebel

Von Carla Neumeyer

KI & MarTech

KI-Werkzeuge, Daten, Automatisierung und Recht

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Platine mit stilisiertem Gehirn als Symbol für KI

Analyse

21.10.2026

KI-Agenten im Marketing: Was sie heute zuverlässig erledigen

Von David Krämer

Leitfaden

18.10.2026

Martech-Stack entschlacken: Weniger Tools, bessere Daten

Von David Krämer

Smartphone fotografiert einen Bildschirm mit KI-Gesicht

Praxistipp

15.10.2026

Eine Prompt-Bibliothek für das Content-Team aufbauen

Von David Krämer

Vergleich

11.10.2026

CDP oder CRM? Was Sie wirklich brauchen

Von David Krämer

Köpfe & Karriere

Karrierewege, Führung, Gehalt und Weiterbildung

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Kolleginnen und Kollegen arbeiten gemeinsam an Schreibtischen

Karriere

21.10.2026

Breites Wissen oder tiefe Expertise? Welche Karrierewege es im Marketing gibt und wie Sie Ihren eigenen finden.

Karrierewege im Marketing: Vom Generalisten zum Spezialisten

Von Jonas Brandt

Praxistipp

17.10.2026

Gehaltsverhandlung im Marketing: So bereiten Sie sich vor

Von Jonas Brandt

Leitfaden

14.10.2026

Die ersten 100 Tage als Marketingleitung

Von Jonas Brandt

Karriere

10.10.2026

Quereinstieg ins Marketing: Welche Fähigkeiten zählen

Von Jonas Brandt

Ratgeber

06.10.2026

Weiterbildung im Marketing: Was sich wirklich lohnt

Von Jonas Brandt

Studien & Trends

Marktentwicklungen, Analysen und Trendthemen

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Trends für 2027

Trendanalyse

23.10.2026

Trendradar 2027: Fünf Themen für Ihre Jahresplanung

Leitfragen fürs Budget

Analyse

20.10.2026

Marketingbudget 2027 planen: Vier Fragen vor der Verteilung

Gründe für das Wachstum

Marktanalyse

17.10.2026

Retail Media: Warum Händlernetzwerke Werbebudgets anziehen

Strategien gegen Klickverlust

Analyse

13.10.2026

Zero-Click-Suche: Was sinkende Klickraten für Inhalte bedeuten

Handgezeichnetes Liniendiagramm mit Lineal und Stiften

Leitfaden

09.10.2026

Marketingstudien richtig lesen: Sechs Prüffragen

Nicht jede Studie hält, was die Schlagzeile verspricht. Mit sechs Fragen prüfen Sie, wie belastbar Zahlen wirklich sind.

Von Aylin Demir