Kurze Hochkantvideos galten lange als Spielwiese für Konsumentenmarken. Inzwischen setzen auch viele B2B-Unternehmen darauf. Nach der ersten Begeisterung zeigt sich: Short-Form-Video funktioniert im B2B, aber nur unter bestimmten Bedingungen.
Nutzen vor Unterhaltung
Fachpublikum schaut kurze Videos, wenn sie in weniger als einer Minute eine konkrete Frage beantworten. Wie stellt man eine Maschine richtig ein? Welcher Fehler passiert bei der Förderantragstellung am häufigsten? Solche Clips werden gespeichert und geteilt.
Drei bewährte Formate
- Der schnelle Tipp: ein Handgriff, eine Einstellung, eine Abkürzung.
- Der Mythos-Check: eine verbreitete Annahme in der Branche, kurz eingeordnet.
- Der Blick hinter die Kulissen: Produktion, Prüfung oder Service, gezeigt von den Menschen, die die Arbeit machen.
Produktion im Alltag
Ein Smartphone, ein Ansteckmikrofon und gutes Licht genügen. Wichtiger als Technik ist ein fester Rhythmus. Wer einmal im Monat einen Drehtag einplant und dabei vier bis sechs Clips aufnimmt, kann zuverlässig veröffentlichen.
Verwertung über Kanäle
Dieselben Clips lassen sich auf LinkedIn, YouTube Shorts, Instagram und auf der eigenen Website nutzen. Untertitel sind Pflicht, weil viele Videos ohne Ton laufen.
Fazit
Der Hype ist vorbei, das Format bleibt. B2B-Unternehmen, die Wissen in kurze, nützliche Häppchen übersetzen, gewinnen Aufmerksamkeit bei einem Publikum, das für lange Whitepaper keine Zeit mehr hat.
