Die Jahresplanung ist der Moment, in dem Trends zu Budgetfragen werden. Nicht jede Entwicklung verdient sofort Geld, aber jede sollte bewusst bewertet werden. Fünf Themen gehören 2027 auf die Agenda.
1. Suche in KI-Assistenten
Fragen werden zunehmend direkt an KI-Assistenten gestellt. Marken sollten prüfen, ob und wie sie in generierten Antworten vorkommen, und ihre Inhalte entsprechend strukturieren.
2. Retail Media
Werbung in Onlineshops und auf Händlerplattformen erreicht Menschen kurz vor der Kaufentscheidung. Für Hersteller, die über den Handel verkaufen, wird dieser Kanal wichtiger.
3. Eigene Daten
Da Tracking über Drittanbieter lückenhaft bleibt, gewinnen eigene Kundendaten an Wert. Anmeldungen, Kundenkonten und Communitys sind Investitionen in die Messbarkeit.
4. Video in allen Längen
Kurze Clips für die Aufmerksamkeit, lange Formate für die Vertiefung: Video bleibt das vielseitigste Format, auch im B2B.
5. Effizienz durch Automatisierung
KI-Werkzeuge übernehmen Routineaufgaben in Recherche, Reporting und Produktion. Die gewonnene Zeit sollte bewusst in Strategie und Qualität fließen.
So bewerten Sie die Trends
- Wie stark betrifft der Trend unsere Zielgruppe?
- Haben wir die Fähigkeiten, ihn umzusetzen?
- Was kostet es, ihn ein Jahr lang zu ignorieren?
Wer diese drei Fragen für jeden Trend beantwortet, erhält eine klare Rangfolge für die Planung.
